提要

今年夏天三亚旅游淡季逆袭，前7个月接待游客2391.96万人次，旅游总收入近700亿元，入境游客数同比增长49%。其热度源于客源重构与产品迭代。客源重构方面，政策上持续优化免签等政策、“织密航网”，行动上主动出击设境外推广联络点，形成国内游客、国际家庭客群双轮驱动格局，1 - 7月接待入境游客同比增长49%，客源多点开花。产品迭代方面，以四大工程为抓手推进服务提质等工作，推出暑期精品线路，涉旅企业升级“玩法”，满足不同客群需求。不过，三亚“无淡季”热度长效维系仍面临挑战，需避免“千店一面”、提升国际化服务“软件”。国家《旅游强国建设“十五五”规划》3次“点名”三亚，三亚也明确迭代升级服务业目标，未来将深耕特色产品，有望实现从“无淡季”到高质量发展的跨越。【海南省旅游和文化广电体育厅链接】

数据眼

从商业银行授信业务角度看，三亚文旅行业展现出良好的发展态势和授信潜力。今年前7个月，三亚接待游客2391.96万人次，旅游总收入近700亿元，入境游客数同比增长49%；暑运62天，三亚凤凰国际机场保障旅客389.5万人次，同比增长5.4%；今年1至7月，接待入境游客超80万人次，同比增长49%，其中俄罗斯游客同比增长近70%，白俄罗斯、乌兹别克斯坦等新兴市场游客增速同比均超120%，马来西亚游客同比增长约121%。这些数据表明三亚旅游市场规模庞大且增长迅速，具有较强的盈利能力和现金流创造能力，为商业银行授信提供了坚实的还款保障。 政策方面，88国入境免签、240小时过境免签等政策持续优化，依托第七航权、第五航权等开放政策“织密航网”，截至目前已在17个国家和地区设立26个境外推广联络点，开通国际及地区航线36条。政策红利为三亚旅游带来更多客源，降低了旅游企业的运营风险，提升了行业的稳定性，使商业银行授信风险相对可控。 产品迭代方面，三亚将2026年定为旅游服务质量提升暨旅游产品创新迭代年，聚焦124项工作任务。暑假推出暑期十条精品线路，涉旅企业也纷纷升级玩法，如三亚千古情“随意节”、蜈支洲岛300米飞拉达项目等。7月蜈支洲岛飞拉达项目日均体验量比6月增长超五成，国内暑期文旅消费同比增长29%，客单价持续走高。产品创新能吸引更多游客，提高游客消费意愿和消费金额，增强旅游企业的市场竞争力和盈利能力，商业银行对相关旅游企业授信可获得较好收益。 不过，三亚旅游也面临一些挑战。传统旺季叠加国际客流趋于饱和时，城市承载能力、服务韧性、旅游市场价格秩序将面临压力测试；在国际化服务“软件”方面还存在不足，如出租车司机英语交流、小餐馆菜单翻译、境外支付覆盖等问题。商业银行在进行授信业务时，需综合考虑这些因素，评估企业应对挑战的能力，合理确定授信额度和期限，加强贷后管理，确保信贷资金安全。同时，对于积极应对挑战、提升服务质量和运营能力的企业，可适当给予更优惠的授信政策。