提要

8月29日，第六届中国新电商大会在吉林市举行，会上发布《中国新电商发展报告（2026）》。《报告》显示，2025年全国网上零售额同比增长8.6%，直播、跨境电商等规模可观，国货品牌出海增速超30%。多个消费新趋势涌现，如即时零售、情绪经济、二手电商规模增长显著，细分领域非遗国潮、疗愈型消费也持续升温。区域发展上，东部有先发优势，中部成新增长极，西部差异化发展，东北崛起良好。展望“十五五”，新电商将向价值、质量、数实融合转型，AI技术将成变革重要引擎。【四川在线链接】

数据眼

2025年全国网上零售额达159722亿元且同比增长8.6%，连续多年稳居全球最大网络零售市场，这表明新电商行业整体规模庞大且呈稳定增长态势，为商业银行授信业务提供了广阔的市场空间。商业银行可对在该领域有一定市场份额和发展潜力的电商企业给予授信支持，助力其进一步拓展业务。 直播电商交易规模达到69461亿元，行业用户规模达6.6亿，显示出直播电商的巨大活力。对于直播电商平台及相关头部MCN机构，商业银行可根据其业务流水、用户数量等指标，合理评估授信额度，支持其在技术研发、内容创作、市场推广等方面的资金需求。 跨境电商进出口规模达28400亿元，2025年国货品牌出海增速超30%，体现了跨境电商的良好发展前景。商业银行可以为跨境电商企业提供贸易融资、外汇结算等授信服务，帮助企业应对汇率风险，拓展海外市场。 即时零售2025年交易规模达11936亿元，同比激增48.25%，发展势头强劲。商业银行可对即时零售平台及相关配送企业进行授信，支持其优化配送网络、提升服务效率。 情绪经济2025年市场规模达27200亿元，预计2029年突破45000亿元，具有较大的增长潜力。对于专注于情绪经济领域的企业，如文创产品开发、兴趣社交平台等，商业银行可根据其商业模式和市场前景，提供适当的授信资金，助力其发展壮大。 二手电商2025年交易规模达8500亿元，同比增长31.77%，闲鱼月活跃用户突破2亿，转转注册用户超4亿，说明二手电商市场发展迅速且用户基础庞大。商业银行可针对二手电商平台及相关供应链企业提供授信，支持其扩大业务规模、提升服务质量。 细分领域消费持续升温，2025年抖音电商非遗好物成交额同比增长217%，疗愈型消费平台“疗愈”相关生活服务线上活跃商户同比增长112%。商业银行可对非遗国潮和疗愈型消费领域的优质企业给予授信，促进这些新兴消费领域的发展。 不同区域在新电商发展上各有特点，东部地区构建完整电商产业链，中部地区电商增速连续三年超过全国平均水平，西部地区依托特色资源发展农产品电商、文旅电商，东北地区新电商崛起势头良好。商业银行可根据各区域的产业特色，对当地的电商企业进行差异化授信，支持区域电商产业协调发展。