提要

8月21日，2026 MOJOFEST趣藏嘉年华在上海举行，记者了解到2026年上半年卡牌市场热度攀升。全球收藏热下，中国卡牌企业正从“代工印刷”走向“品牌出海”。过去十年，卡牌从小众爱好变为大众消费品类，全球收藏卡和TCG两大赛道齐头并进，中国市场也快速成长，资本加速涌入，行业竞争核心升级为IP之争，代际消费观念变迁提供长期增长动力。出海为中国卡牌企业打开广阔空间，全球收藏热度持续攀升，中国卖家表现亮眼，出海底层逻辑是国内外需求差和价格差，中国卖家在供应链和运营上有优势，但出海并非一帆风顺，诚信和品控是生命线，且球星卡领域国内外玩家消费习惯差异显著，海外市场潜力大。【新浪产经链接】

数据眼

从商业银行授信业务角度来看，卡牌行业具有较大的发展潜力和授信价值。 在市场规模方面，全球球星卡市场规模从2019年至2026年增长约240%，预计达到145亿美元；2025年全球TCG相关市场约84亿美元，2026年可能达到92亿美元。中国市场同样表现出色，2025年中国泛娱乐卡牌市场规模已突破300亿元，预计2027年将冲击500亿大关；2025年中国纯TCG市场规模约18.6亿美元（约合人民币133亿元），2026年预计达20.2亿美元（约合人民币144亿元），2026 - 2034年复合增长率将达到10.3%。如此快速增长且规模庞大的市场，为卡牌企业带来了良好的发展机遇，也意味着企业在扩大生产、拓展市场等方面有资金需求，商业银行可考虑为有潜力的企业提供授信支持。 从交易数据来看，2026年世界杯期间，球星卡成交量较年初暴涨780%，Michael Jordan球星卡拍出430万美元，梅西的黄金Kaboom卡近期以近4万美元成交，eBay平台上中国卡牌卖家的足球收藏卡成交均价较平台均值高出近40%，单笔最高成交金额达3万美元。活跃的交易市场反映出行业的热度和市场需求，企业在交易活跃的情况下，可能需要更多资金用于库存管理、市场推广等，商业银行可根据企业的交易流水和市场表现评估授信额度。 在企业发展趋势上，中国卡牌企业正加速从“代工印刷”走向“品牌出海”，在全球百亿市场中寻找新的增长空间。出海企业在拓展海外市场时，会面临市场推广、渠道建设等资金压力，商业银行可以为这些有出海计划和实力的企业提供跨境授信服务，助力其开拓国际市场。 然而，商业银行在进行授信业务时也需关注风险。行业竞争核心是IP之争，企业若不能有效布局多元IP，可能会在市场竞争中处于劣势，影响还款能力。同时，出海业务面临诚信和品控问题，如果企业出现诚信问题或产品质量不过关，可能导致海外市场份额下降，影响企业的经营状况和还款能力。此外，虽然当前市场活跃，但如果未来市场热度下降或出现新兴替代产品，企业的盈利能力也会受到影响。因此，商业银行在授信前要对企业的IP储备、市场竞争力、出海风险控制等方面进行全面评估，以确保授信资金的安全。