提要

新浪财经“酒价内参”上线，可了解知名白酒真实市场价。同时介绍了日本朝日啤酒在中国市场的发展情况：8月中旬其上半年业绩佳，核心产品朝日超爽销售额大增，增长主要来自中国。朝日啤酒入华30多年，前期发展不佳，2017年撤股青岛啤酒后改变策略，集中资源推广自有品牌，线上拥抱电商，线下拓展渠道。2023年计划“重返”中国市场，聚焦朝日超爽，全渠道布局，借助日系渠道扩张实现高增长，2020 - 2025年朝日超爽在华销量年均复合增速达18%，但份额仍不足1%。其优势在于产品形象偏高端，有场景溢价。未来要保持高增长需在非日系渠道扩张，近年通过产品创新赋予溢价空间，如朝日超爽生啤罐、“未来的柠檬沙瓦”“朝日超爽3.5”等。但中国市场竞争激烈、风向多变，朝日啤酒需关注新动向，布局下一个风口。【新浪产经链接】

数据眼

从商业银行授信业务角度看，朝日啤酒在中国市场的发展态势具有一定的分析价值。 从积极方面来看，朝日啤酒展现出了良好的增长潜力。2026年上半年，朝日集团全球销售额达1.46万亿日元（约合620亿元人民币），同比增长7.7%；营业利润1441亿日元（约合61亿元人民币），创历年同期新高，说明集团整体经营状况较好。其核心产品朝日超爽上半年销售额同比大涨31%，且增长主要来自中国市场，过去六年在华年均复合增速达18%，2018年在中国销售量大涨111%，2020 - 2025年这六年间，在华销量年均复合增速也达到18%，显示出该品牌在中国市场的强劲增长动力。 在渠道拓展上，罗森从2019年开始以每年数百家的速度在中国迅猛扩张，到2026年在中国的门店超过7000家；7 - Eleven和FamilyMart到2025年在华分别有超过5500家和超过3200家门店，且这些日系便利店只要有售酒资质都会销售朝日啤酒，还常成为新品首发渠道。日系餐饮连锁自2023年以来爆发式扩张，门店数量和销售额翻倍式增长，也引入了朝日啤酒销售，使其触达更广泛消费者。同时，从2023 - 2024年开始，朝日啤酒在全国中高端商超如盒马、山姆、永辉、Olé等也更普遍出现，这些中高端商超的筛选机制和终端陈列强化了其高端定位，有助于提升品牌形象和市场份额。 在产品创新方面，朝日啤酒不断推出新品。如2021年推出的朝日超爽生啤罐采用耗时约4年开发的特殊罐体技术，在多个市场获得认可；2024年推出的“未来的柠檬沙瓦”成为现象级新品；今年又推出“朝日超爽3.5”焕新版本，主打0糖、热量降低40%，顺应年轻消费者对健康、低卡的诉求。这些创新产品为其带来了话题度和市场份额，也体现了企业的创新能力和市场敏锐度。 然而，也存在一些风险因素。尽管朝日啤酒在中国市场保持高增长，但由于基数低，其招牌产品朝日超爽2025年在中国的销量不到10万千升，在中国的市场份额还不到1%，与在日本占据近四成份额的主导地位差距较大。而且，中国市场竞争激烈，啤酒行业巨头众多，市场格局相对稳定。如果朝日啤酒后续在非日系渠道扩张，没有了日式场景的溢价，其价格可能面临更大压力，品牌价值也可能受到影响。此外，近年来消费市场变化快，山姆风评转向、平价日式餐饮退烧等情况也给朝日啤酒未来的市场表现带来不确定性。 综合来看，商业银行在考虑对朝日啤酒相关业务进行授信时，一方面要看到其在中国市场的增长潜力和发展态势，包括良好的销售数据、渠道拓展和产品创新能力等；另一方面，也要充分评估其面临的市场竞争风险、份额提升难度以及市场风向变化等因素，合理确定授信额度和风险控制措施，以保障信贷资金的安全和收益。