提要

证券时报推出“新消费图鉴”系列报道呈现消费新图景。当Z世代成消费主力，文旅市场焕发新机，一批现象级文旅项目火爆出圈，文旅消费由资源竞争向内容与运营能力比拼转变。以开封万岁山景区为例，其大规模布局NPC，盘活本土武侠文化资源，让游客从“看景”变“入景”，NPC能为游客提供情绪价值和强参与感；景区采用普惠化运营模式，餐饮物价亲民，100元三天不限次入园，覆盖全层级消费者，实现规模化客流和多元化二次消费。焦作恩州驿古街聚焦市井休闲赛道，打造本地人的日常消费场景。万岁山景区扭转“半日游、打卡游”短板，带旺开封消费活力，景区营收高速增长；恩州驿古街带动就业、助力地方经济发展。2025年河南文旅数据向好，以万岁山等为代表的河南文旅突围做到“供给精准匹配需求”，多类型项目协同发力构建分层适配、全域覆盖的文旅消费生态，为全国文旅企业提供价值参考。【东方财富网链接】

数据眼

从文本中的数字信息来看，商业银行在文旅行业授信业务方面存在诸多机遇与风险考量。 开封万岁山景区常驻NPC工作人员规模达200人以上，暑期每日接近10万人次高峰客流，但仍存在NPC人手紧张情况。景区推出100元三天不限次入园的门票价格，大幅降低大众文旅消费门槛。这体现出该景区的运营模式有较大吸引力，客流量大且门票策略有助于稳定客源、增加二次消费。从商业银行授信角度看，景区经营情况良好，有稳定现金流，具备一定还款能力，可考虑给予合理授信支持其进一步扩大规模，如增加NPC数量、优化景区设施等。 2025年开封市旅游接待总量达到1.16亿人次，比上年增长10.1%；旅游综合收入达870.68亿元，增长11.7%。河南省2025年全省接待游客11.09亿人次、旅游综合收入1.08万亿元，同比分别增长4.1%、5%；2865家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入2241.38亿元，同比增长9.8%。这些数据表明河南文旅行业整体呈现向上向好的发展态势，市场规模不断扩大，收入增长明显。对于商业银行而言，可加大对河南文旅行业的授信力度，支持更多文旅项目的开发与升级，分享行业增长带来的红利。 焦作恩州驿古街实现出租率、开铺率100%，年接待客群220万人次，直接带动就业5000人次，间接拉动周边关联产业就业20000人次。这显示出该古街运营模式成功，不仅自身经营良好，还对周边产业有强大带动作用。商业银行可对其给予授信，助力其进一步拓展业务，如完善配套设施、开发新的消费场景等。 不过，商业银行在授信时也需关注风险。虽然文旅行业整体向好，但市场竞争也日益激烈。若景区过度依赖某一种运营模式或产品，可能在市场变化时面临经营风险。如景区NPC模式虽目前成功，但如果后续无法持续创新、提升服务质量，可能导致游客流失。因此，商业银行在授信时要综合评估企业的创新能力、市场竞争力等因素，合理确定授信额度和期限，确保信贷资金的安全。