提要

近日，深圳市商务局印发《深圳市推动直播电商提质增效行动方案(2026—2028年)》，以推动深圳电子商务高质量发展。深圳直播电商发展势头良好、产业生态不断完善。《行动方案》明确到2028年的发展目标，包括建成有国际影响力的直播电商发展高地、直播电商销售额突破4000亿元等。围绕“提质增效”提出系列措施，如培育领军平台、引进知名平台机构，推动“直播 +”融合、应用数智技术，建设跨境直播电商基地、带动中国品牌出海，建设多功能基地、深化产教融合等助力降本增效。【深圳市人民政府链接】

数据眼

从商业银行授信业务角度看，深圳直播电商行业发展潜力巨大，值得重点关注。《深圳市推动直播电商提质增效行动方案(2026—2028年)》明确提出17项重点任务，并设定了到2028年的具体量化目标，包括直播电商销售额突破4000亿元，具有全国乃至全球影响力的主播服务机构超10家，建成成规模的直播电商基地(园区)超40个，年直播销售额超10亿元的消费品牌超30个。这一系列目标表明深圳直播电商市场规模将大幅扩张，为商业银行带来了丰富的授信业务机会。 商业银行可根据这些目标和行业发展趋势，对不同类型的直播电商主体进行精准授信。对于直播电商平台，尤其是有望成为领军的平台，鉴于其在行业中的重要地位和发展潜力，可提供较大额度的授信支持，帮助其进行技术研发、市场拓展等。对于主播服务机构，若其具备成为全国乃至全球有影响力的潜力，可以综合考虑其团队实力、主播资源等因素，合理确定授信额度，助力其扩大业务规模，签约更多优质主播。 对于直播电商基地(园区)的建设和运营企业，由于规划中到2028年要建成超40个成规模的基地(园区)，商业银行可以在项目建设阶段提供项目贷款，支持其基础设施建设；在运营阶段，根据其运营情况和入驻企业数量等，提供流动资金贷款，满足其日常运营需求。对于年直播销售额超10亿元的消费品牌，这类企业通常具有较强的市场竞争力和盈利能力，商业银行可给予信用贷款或提供优惠的贷款利率，以支持其进一步扩大品牌影响力和市场份额。 在产业融合创新发展方面，深圳推动“直播 +”模式与多领域深度融合，并积极应用数智技术，鼓励创新服务模式。商业银行可以对参与这些融合创新项目的企业进行授信，支持其开展技术研发和业务拓展。例如，对于建设直播电商技术应用创新中心的企业，提供专项贷款，助力其在人工智能、VR/AR等领域的技术应用研发。对于发展品牌全案代运营、短视频引流转化等创新服务模式的企业，根据其业务规模和发展前景，提供合适的授信额度，促进其业务发展。 在跨境直播电商领域，《行动方案》提出依托自贸试验区、综合保税区等建设跨境直播电商基地，培育国际化专业服务机构。商业银行可以为跨境直播电商基地的建设和运营提供授信支持，同时为参与跨境业务的企业提供跨境贸易融资等服务，帮助企业解决资金需求，推动中国品牌出海。 在助力产业降本增效方面，商业银行可以对建设多功能直播电商基地(园区)的企业提供授信，支持其提供共享直播间、培训孵化等集约化服务。对于打造“顶流达人 + 品牌主播 + 专业运营”人才矩阵的企业，可根据其人才培养计划和资金需求，提供相应的贷款支持。此外，对于参与“深圳直播电商月”活动和推动物流协同的企业，也可根据其业务规模和发展需求，提供合理的授信额度，促进直播电商行业的整体发展。 不过，商业银行在开展授信业务时，也需要充分考虑行业风险。直播电商行业竞争激烈，技术更新换代快，市场需求变化大。因此，商业银行需要加强对授信企业的贷前调查、贷中审查和贷后管理，密切关注企业的经营状况和市场变化，确保信贷资金的安全。同时，要根据行业发展的动态，及时调整授信策略和额度，以适应行业的发展变化。