提要

7月26日，中信银行2026年度“主场来信”品牌整合营销活动启幕，领导嘉宾出席并观看“湘超”湘潭赛区揭幕战，该行将联动分行及子公司围绕多元赛事推动活动在各城开展。2026年是“十五五”开局之年，国务院鼓励体育消费，中信银行以“主场来信”为纽带，探索“金融+文体旅+消费”融合模式助力提振消费。这是“来信”品牌活动连续第四年举办，“主场来信”以体育为媒，通过视觉创意和主题快闪构建品牌叙事与沟通闭环，现场设服务专区。今年活动有场景金融实践支撑，拓展至文化、体育、旅游等领域，供给端出台方案、发放贷款，需求端落实贴息政策。未来，中信银行将秉持品牌主张，以体育和场景金融服务美好生活，促进产业良性生态，为经济发展注入力量。【江南时报网-金融报道链接】

数据眼

从商业银行授信业务的角度来看，中信银行在业务拓展和支持实体经济发展方面表现突出。2026年处于“十五五”开局之年，国务院发布《扩大消费“十五五”规划》鼓励体育消费、推动赛事经济发展，中信银行顺势开展“主场来信”品牌整合营销活动，联动全国26家分行及两家子公司，围绕多元赛事推动活动开展，这为其在体育产业及相关消费领域的授信业务提供了新的契机。 在场景金融服务方面，中信银行出台《金融助力提振消费专项行动方案》，建立覆盖七大领域、646个子行业的消费产业目录。服务消费再贷款政策落地不到半年，便发放贷款超140亿元，惠及企业超800家。这表明中信银行在授信业务上积极响应政策，为众多企业提供了资金支持，助力消费产业的发展。同时，这种广泛的行业覆盖也有助于分散授信风险，提高资产质量。 从需求端来看，中信银行积极落实个人消费贷款财政贴息政策，切实降低居民消费成本。截至2025年末，信用卡全年交易量达2.18万亿元，全国合作商户品牌超7300个，覆盖门店超46万家。这庞大的交易量和合作网络，说明中信银行在个人消费授信业务方面具有很强的市场竞争力。大量的合作商户和门店为信用卡业务提供了丰富的消费场景，有助于增加信用卡的使用频率和消费金额，进而提高个人消费贷款的需求和质量。 总体而言，中信银行通过积极参与体育赛事活动、拓展场景金融服务等方式，在授信业务上实现了对企业和个人的全面支持。在企业端，为众多消费产业企业提供资金，推动产业发展；在个人端，通过信用卡业务和贴息政策刺激消费，促进消费升级。这种双管齐下的授信策略有助于中信银行在市场中占据有利地位，同时也为实体经济的发展注入了金融动力，形成了良好的金融生态。