提要

7月21日市市场监管委新闻发布会透露，天津印发《天津市推动广告产业高质量发展行动方案（2026—2028年）》，欲将广告产业打造成服务业高质量发展新支柱。《方案》明确未来三年主要目标：全市广告业务收入年增速不低于15%，2028年底力争突破500亿元，规模以上广告企业达400家，业务收入亿元以上企业达40家。还部署六方面重点工作：强化经营主体引育，壮大产业规模；加快产业数智升级，提升竞争力；推进产业融合，拓宽发展空间；建强人才引育体系，培育高素质人才；夯实产业要素支撑，强化保障；强化广告合规监管，优化发展环境。【天津政务网链接】

数据眼

从商业银行授信业务角度看，天津市《方案》为广告产业发展设定了明确目标，带来了诸多业务机遇。全市广告业务收入每年不低于15%的增速且到2028年底力争突破500亿元，这显示出广告行业具有良好的增长潜力和广阔的市场前景。规模以上广告企业力争达到400家，业务收入亿元以上企业力争达到40家，意味着将涌现出一批具有较强实力和竞争力的优质企业，这些企业会有较大的资金需求，是商业银行授信业务的潜在优质客户。 对于商业银行而言，可以根据广告企业的不同发展阶段和规模提供差异化的授信服务。对于有潜力成长为规模以上企业的中小广告企业，可结合其业务增长情况，如参考业务收入15%的增速预期，适度提供订单贷等适配的信贷产品，帮助企业扩大经营规模、提升市场竞争力。对于业务收入亿元以上的大型企业，可提供综合性的金融服务方案，满足其多元化的资金需求，如支持其开展“人工智能 + 数字广告”等创新业务，或助力其与优势产业、优质品牌协同“出海”。 每年举办2场广告领域就业双选会，有助于为广告企业吸引和留住人才，推动企业发展，进而增强企业的还款能力。商业银行在评估授信风险时，可将人才资源作为重要考量因素之一。 此外，《方案》中搭建广告产业发展公共服务平台等举措，有利于优化产业发展环境，降低企业运营风险，提高企业的整体抗风险能力，这也为商业银行的授信业务提供了更有利的外部条件。商业银行可以加强与公共服务平台的合作，获取企业的相关信息，更精准地评估企业的信用状况，从而更好地开展授信业务。