提要

2024 年山东临沂琅琊古城崛起，累计接待游客超千万，营收破 12 亿，这是以文化自信为底色的系统性突围。其创始人刘云峰认为多数古城项目失败在于同质化，打造琅琊古城是为传承家乡文化。琅琊古城以文化为魂，深挖在地文化，构建文化认同；通过演艺将静态文化转化为动态消费生态；一个景区带火一座城，拉动区域经济。乐华文旅构建全产业链闭环能力，总结出可复制的方法论，正计划将“琅琊模式”推广到更多潜力城市。“琅琊模式”应成为古城复兴与文旅深度融合的参照和文化自信落地生根的时代样本。【同花顺财经链接】

数据眼

随着“旅游强国”成为国家战略，2024年山东临沂琅琊古城累计接待游客超千万，营收破12亿元，外地游客占76%。这一现象反映出文化自信的重要性以及成功的商业模式。琅琊古城通过深挖在地文化，拒绝同质化，形成独特的文化底蕴，进而吸引大量游客。根据数据，2025年临沂河东区游客首破千万，旅游收入91.5亿元，琅琊古城在其中扮演了重要角色。 商业银行在授信业务中，需要关注这些文化项目所带来的经济效益及其潜在的风险。琅琊古城的成功表明，深厚的文化积累和系统的市场运作能够有效提升区域经济，推动相关产业的发展。随着琅琊古城的演艺和文化产品消费的增长，商业银行可以考虑提供相应的资金支持，尤其是在项目初期的建设与推广阶段。 此外，琅琊古城的模式展示了全产业链闭环的重要性，商业银行在评估授信时，可以参考这一模式来判断项目的可持续性和盈利能力。通过支持文化与旅游相结合的项目，不仅能够促进地方经济发展，还能增强客户的文化自信与认同感，从而形成良好的社会效益与经济效益的双赢局面。