提要

“618”年中大促开启，各电商平台披露消费数据展现市场态势与行业趋向。抖音电商“618”第一阶段数据显示消费热度高。比起销售总额，更应关注具体商家。电商大促竞争褪去喧嚣，行业共识是大促持续关键在于让商家获利润，不少平台将扶持重心转向帮商家降成本、保利润。抖音电商通过百亿消费券、亿级流量拉动需求，还通过商品卡免佣等降低商家成本，其“九大商家扶持政策”致力于改善商家经营生态。诸暨“棉竹屋”、景德镇“洛威福器”等案例证明平台政策能缓解商家成本压力，转化为创新和发展动力。降本同时可增收，抖音“内容 + 货架”模式为商家提供增长路径。大促和扶持政策惠及新达人，营造开放普惠经营环境。抖音电商帮助商家降本增收、提升体验，实现长效经营，健康商业生态应让商家、创作者获益，这是大促“里子”和电商行业发展基石。【北京日报链接】

数据眼

从商业银行授信业务角度来看，抖音电商“618”大促呈现出诸多积极信号，为商业银行评估电商行业及相关商家的授信风险和潜力提供了重要依据。 消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元的爆款单品同比增长300%，超15万达人带货成交额同比增长五倍，搜索、商城等“货架场”成交额破千万的商家数也实现增长，这些数据表明电商行业在大促期间展现出强大的消费活力和市场潜力。对于商业银行而言，这意味着电商行业整体的经营状况良好，具有较高的授信价值。银行可以考虑为电商平台及其合作商家提供授信支持，助力其进一步扩大业务规模。 平台扶持政策成效显著，如诸暨的袜子品牌“棉竹屋”借助返佣政策每月节省上百万元成本，景德镇的瓷器商家“洛威福器”把厨具免佣政策省下来的十几万元重新投入推广。这显示出平台通过降成本的方式帮助商家提升了盈利能力和资金使用效率。商业银行在授信时，可以关注受平台扶持政策影响较大的商家，评估其成本降低后对利润和现金流的改善情况，对于经营状况良好、有发展潜力的商家给予适当的授信额度。 大促前三日超过100万新达人首次参与“618”就实现了成交额的增长，这体现了电商行业的开放性和普惠性，为众多新商家和创作者提供了发展机会。商业银行可以将目光投向这些新兴的电商参与者，尤其是那些具有创新模式和发展潜力的商家，为其提供创业贷款或其他授信产品，支持其成长。 然而，商业银行在授信时也需关注潜在风险。虽然电商行业整体表现良好，但市场竞争激烈，商家的经营状况可能会受到多种因素的影响，如市场需求变化、平台政策调整等。银行需要对商家的经营模式、市场竞争力、财务状况等进行全面评估，确保授信资金的安全。同时，对于依赖平台扶持政策的商家，要关注政策的可持续性以及商家自身的造血能力，避免因政策变化导致商家经营出现困难。