提要

小红书商业化宠物行业负责人雪诺透露小红书有3.5亿月活用户，2亿与宠物兴趣高度挂钩，近1亿真实养宠。2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，需求发生变化。国内宠物市场从规模竞争转向品质与技术竞争，国产品牌崛起但面临转型阵痛，外资品牌凭借科研积淀回归。市场有三大变化：一是宠物消费转向科学精细化，养宠人群理念改变，注重科学营养，功能性、高端化产品增速高；二是从做代工到打造自有品牌，国内宠物企业回归打造自有品牌，外资品牌重新重视中国市场，国产品牌“增收不增利”；三是从投渠道到技术价值突围，线上平台成销售主流，但电商投流费用挤压利润，多渠道成破局关键，品牌围绕高端化投入，未来专业、高品质、强技术或成突围关键。【同花顺财经链接】

数据眼

从商业银行授信业务角度看，宠物市场具有一定的吸引力和风险。市场规模上，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，消费群体庞大，小红书有3.5亿月活用户，2亿与宠物兴趣高度挂钩，近1亿真实养宠。这样的规模表明宠物市场发展前景良好，为相关企业带来广阔的业务空间。对于有稳定市场份额和发展潜力的企业，商业银行可考虑给予适当授信支持，助力其扩大生产、拓展市场。 消费趋势方面，呈现出科学精细化特点。20%的养幼宠人群贡献了80%的搜索量，消费者更关注宠物科学营养和产品品质，中高端、高端价格带增速领先，分龄产品增速在50% - 70%。这意味着专注于高端化、功能性产品研发和生产的企业具有更大的发展潜力。商业银行在授信时，可优先考虑这类企业，评估其研发能力、市场竞争力和品牌影响力，以降低授信风险。 企业发展模式转变上，国内企业从代工出口转向打造自有品牌，如乖宝宠物自有品牌模式营收占比从2023年的63.44%攀升至2025年的73.35%。外资品牌则在触底后回归中国市场。企业这种转型需要大量资金投入，包括品牌营销、研发等方面。商业银行可根据企业的转型策略和财务状况，提供相应的授信服务，但要注意国产品牌在转型中面临“增收不增利”的问题，2025年年报及2026年一季报显示，不少企业归母净利润下滑幅度达两位数，最高超60%。对这类企业授信时需谨慎评估其盈利能力和资金回笼能力。 销售渠道方面，线上平台是主流，2025年中国消费者购买宠物食品，传统电商平台占比46.46%，新型电商平台占比37.4%。但电商渠道投流和推广费用高，挤压品牌利润。企业寻求多渠道破局，如线下门店升级为服务场域。商业银行在考虑授信时，要评估企业的渠道布局和成本控制能力，确保企业有足够的现金流来偿还贷款。 总的来说，宠物市场潜力巨大，但企业面临转型挑战和盈利压力。商业银行在授信业务中，要综合考虑企业的市场地位、发展趋势、盈利能力、资金需求和风险承受能力等因素，合理评估授信额度和风险，以保障信贷资金的安全和收益。