提要

2026年5月13日上午10点，李佳琦直播间“小样节”开播，10分钟内在线人数达平日峰值，本次“小样节”作为“618”大促首场预热，有157个品牌、271个小样产品链接，覆盖四大品类，截至5月12日预约人数超40万，开播后多款小样售罄。“小样经济”激发百亿大市场，其满足消费者“精致不浪费”诉求，降低试错成本和消费决策门槛，契合消费趋势。小样不再只是赠品，众多品牌设中小样专区，我国小样市场规模2023年超150亿，2025年预计超300亿。李佳琦直播间早在2023年重视“试用前置”，2025年将小样升级为中样。小样之风拓展到更多品类，线上线下协同创新为实体商业注入活力。小样经济推动行业供应链规范和品质保障，“官方小样”成主流。今年直播间超级618延续“先试后买”理念，升级预热玩法，打造多个预热专场，推出多元玩法助消费者理性购物。【荆楚网链接】

数据眼

从商业银行授信业务角度看，小样经济展现出了良好的发展态势，具备一定的授信价值。 在市场规模方面，2023年我国小样市场规模已突破150亿元，年增速超25%，2025年预计超300亿元，呈现出快速增长的趋势。这表明该行业具有较大的发展潜力和市场空间，对于相关企业来说，未来营收增长可期，具备一定的还款能力，商业银行可考虑给予授信支持。 从参与主体来看，李佳琦直播间“小样节”有157个品牌参与，上架271个小样产品链接，截至5月12日，仅通过“所有女生会员服务中心”小程序预约直播的人数已超过40万人。线上线下活动也取得了显著成效，截至2026年5月，“所有女生的快乐市集”举办6场线下活动，覆盖4大城市，近200个品牌助阵，派发超200万份小样，吸引超11.5万人次参与领小样，社交媒体相关话题阅读量超过1800万。众多品牌和大量消费者的参与，说明小样经济有广泛的市场基础，相关企业的业务拓展能力较强，增加了授信的安全性。 在消费模式上，小样经济以“先试后买”为核心，降低了消费决策门槛，契合当下消费趋势，受到消费者尤其是Z世代青年群体的喜爱。在社交平台小红书上，“小样开箱”“小样测评”等相关笔记已超百万篇。这种消费模式的创新有助于企业扩大市场份额，提升盈利能力，为商业银行的授信业务提供了良好的业务前景。 然而，商业银行在授信时也需关注一些风险。虽然行业发展态势良好，但市场竞争可能会逐渐加剧。如果企业不能持续创新和提升产品质量，可能会面临市场份额下降的风险。同时，随着行业的发展，监管要求可能会更加严格，企业需要确保产品的质量和合规性，否则可能面临法律风险和声誉损失，影响还款能力。商业银行应综合评估企业的经营状况、市场竞争力、合规情况等因素，合理确定授信额度和期限，以保障授信业务的安全和收益。