提要

河北省邯郸市永年区工业品直播成为企业拓市增收新引擎，如冀标紧固件制造有限公司通过跨境电商平台销售产品。此前邯郸工业品销售依赖线下展会和业务员跑单，存在销售半径受限等问题。2025年，邯郸将“一品一播”模式与工业品销售融合，出台实施方案，推动企业开展直播营销。当地推动直播场景与生产环节融合，企业创新直播方式和内容打造专属IP。为解决人才短缺，邯郸培育专业主播。肥乡区挂车制造企业开启生产直播新模式。工业品直播激活区域产业集群活力，倒逼企业升级，邯郸将推动“工业品直播+跨境电商”融合。截至目前，邯郸多家企业和产品上线直播销售，去年省重点县域特色产业集群利润增长显著。【荆楚网链接】

数据眼

从商业银行授信业务角度来看，邯郸市工业品直播产业发展态势良好，具有较大的授信潜力。目前，当地企业通过跨境电商平台每天能发200到300单，跨境电商成为重要增长渠道，显示出业务的活跃度和发展前景。2025年邯郸市尝试将“一品一播”模式与工业品销售深度融合，今年计划推动2000家以上工业企业开展直播营销，直播工业品类实现5000种以上，这体现了政府推动下产业规模的快速扩张趋势。 邯郸市浩盛紧固件有限公司通过打造IP，从2025年10月到现在成交额已达300万元，还带来3000多条客户线索，说明直播营销在促进企业销售和拓展客户方面成效显著。今年计划培育专业主播1万人以上，为产业发展提供人才支撑，进一步增强产业发展的可持续性。 截至目前，邯郸已有598家工业企业、2986种工业产品上线直播销售，产业规模逐步扩大。去年邯郸市11个省重点县域特色产业集群实现利润197亿元，同比增长43.9%，高于全省平均水平27.9个百分点，显示出产业良好的盈利能力和增长态势。 对于商业银行而言，可对参与工业品直播的企业开展授信业务。在选择授信对象时，优先考虑具有完善产业链条、产品质量过硬且在直播营销方面有一定成果的企业，如已取得一定成交额和客户线索的企业。同时，对于政府重点支持的项目和企业，可给予适当的授信倾斜。在授信额度方面，可根据企业的销售规模、利润增长情况、直播营销投入和预期收益等因素综合确定。还可关注企业的人才储备情况，对于积极参与专业主播培养的企业，可认为其具有更好的发展潜力，适当提高授信额度。此外，商业银行可提供多样化的金融服务，如为企业提供设备升级贷款、直播营销专项贷款等，助力企业在工业品直播领域持续发展。