提要

“五一”假期将至，文旅圈中NPC成为乐园“新顶流”。演员何润东扮“项羽”让“项王故里”成“五一”黑马，河南开封万岁山武侠城有1500个NPC。本期《湃客Talk》邀请乐园经济观察者任雪芸和NPC从业者拓海，探讨“中国主题乐园的下一站”。拓海在万岁山扮演“状元郎”，工作强度大，精神上的累大于身体上的累，网上“月薪3万招NPC”与他无关，他正常上班，直播有额外打赏收入。任雪芸接触的NPC大多是兼职，几千块月薪常见。男NPC因“出片文化”和女游客多而较火，女NPC需有特色。新中式乐园增速超国际乐园，靠“大众化消费”，但存在NPC流失、业态丰富度等问题。新中式乐园与迪士尼相比更“接地气”，但要长久发展需有IP。目前新中式乐园存在NPC同质化、版权等问题，理想模式或为“沉浸式剧本杀体验+游玩项目”。【21经济网链接】

数据眼

从商业银行授信业务角度看文旅行业中的新中式乐园，有诸多数据值得关注。如万岁山2025年营收12.7亿元，三年增长15倍，日客流量达6.9万；网上曾传“月薪3万招NPC”，实际大部分NPC月薪几千块，兼职一天收入180块左右，当地兼职均价20块左右；万岁山有1500名NPC，顶尖的“嘉宾式NPC”不超过10个。 新中式乐园展现出良好的发展态势和一定的风险。发展态势方面，营收增长迅速、客流量大，说明其市场需求旺盛，通过“大众化消费”，以较低的门票价格、高复购率和二次消费拉动增长，前景较为乐观。这种模式成为主流，从县城景区到北京社区都在采用，形成了新的职业方向。从这些数据可以推测，新中式乐园在未来一段时间内仍有较大的市场拓展空间，对于商业银行来说，具有一定的授信吸引力。 然而，该行业也存在风险。新中式乐园目前主要是“薄利多销”模式，缺乏像迪士尼那样强大的IP支撑，难以保证长期稳定的发展。同时，行业存在同质化问题，NPC形象和模式相似，缺乏完整剧本，游客复游率可能受到影响。此外，还存在版权问题，如万岁山建设“武林外传”主题区域面临版权解决难题。 商业银行在进行授信业务时，需要综合考虑这些因素。对于有良好发展前景、营收增长稳定、管理规范的新中式乐园项目，可以适当提供授信支持，但要密切关注其IP建设、运营模式创新等方面的发展情况。对于存在较多风险、同质化严重、版权问题突出的项目，应谨慎评估授信风险，避免潜在的不良贷款风险。