提要

OPPO、vivo等手机品牌因原材料价格上涨宣布涨价，小米也表示理解友商的决定。中低端手机涨价幅度在200-500元，部分高端机型涨幅达1000元，但涨价未必能完全覆盖成本，部分中低端品牌可能面临亏损。行业内各厂家备货策略分化，大型品牌加强直接采购，而中小品牌依赖ODM面临更大压力。整体手机市场将受影响，预计未来产量将下降。【财联社链接】

数据眼

手机行业目前面临着严峻的挑战，尤其是中低端品牌。根据Counterpoint的研究，内存价格的上涨导致低端手机的物料成本在2026年第一季度环比增长25%。以一款成本价为150美金的低端手机为例，该手机的内存成本在一季度就将增加37.5美金。与此同时，DRAM和NAND价格的上涨分别超过50%和90%，给手机厂商带来了巨大的成本压力。 对于中低端机型，毛利率普遍低于20%。在存储芯片价格大幅上涨的情况下，部分千元机已陷入负毛利状态，出现“卖一台亏一台”的情况。主打性价比的传音控股预计2025年营业收入将下降4.50%，归属于母公司的净利润预计下降53.43%。这种情况下，厂商在成本、毛利和出货量之间面临艰难的平衡，尤其是依赖入门级机型拓展市场份额的品牌将可能面临短期亏损的风险。 在应对成本上涨的策略上，手机厂商的备货策略开始出现分化。大型品牌如苹果和小米通过直接采购和提前签订供应协议来稳定供应链，而中小品牌则面临更大的备货挑战。一些厂商甚至开始转向高单价产品，如折叠机和AI手机，以降低存储器价格波动的影响。这种转变不仅影响了产品线的布局，也反映在全球智能手机的生产规模上。根据TrendForce的预测，全球智能手机生产规模将在2026年同比下降约10%，降至11.35亿支。 面对巨大成本压力，手机厂商的调价策略也开始调整。虽然部分手机品牌宣布涨价，幅度在200-1000元不等，但对于低端机型来说，这样的涨幅难以完全覆盖成本上涨。市场对于中低端产品的敏感度也在上升，消费者对价格的反应尤为明显，这可能进一步影响厂商的市场表现和销售策略。