提要

抖音电商于1月7日举办“2026抖音电商图书与出版内容生态大会”，探讨新技术与新渠道对图书行业的赋能与创新。发布的《2025抖音电商图书消费数据报告》显示，直播电商助力阅读增长，日均销售图书超300万册，内容电商渠道成为主要增长点。尽管整体图书零售市场有所下降，但抖音电商图书商家成交额翻倍增长，直播与短视频成为销售关键渠道。未来，抖音电商将继续推动图书出版行业高质量发展。【同花顺财经链接】

数据眼

2025年中国图书零售市场的码洋规模为1104亿元，同比下降2.24%。然而，内容电商渠道逆势增长，成为该市场的第一大渠道。抖音电商的数据显示，过去一年平台日均销售图书超300万册。近万个图书商家的成交额同比增长翻倍，成交额破百万的图书爆品超过4000个，展现出旺盛的市场活力。抖音电商图书动销商家数同比增长59%，超60家出版社成交额翻倍增长，尤其是浙江人民美术出版社、浙江少年儿童出版社等五家出版社在直播销售额上增速明显。 从商业银行授信业务的角度来看，这一系列数据表明图书行业在新技术和新渠道的推动下展现出强劲的增长潜力。尽管整体市场面临下降，但内容电商的崛起为出版社和图书商家提供了新的融资机会。银行可以依据这些数据，评估图书行业的信用风险，尤其是在内容电商领域的活跃商家，可以被视为高潜力的借款人。 例如，抖音电商的成功案例显示，能够实现成交额翻倍增长的出版社，说明其有良好的市场适应能力和盈利模式。银行可以考虑针对这些活跃商家提供专项贷款，支持其进一步扩大业务规模，进行市场拓展。同时，随着图书电商销售渠道的多元化，银行也可以开发相应的金融产品，比如基于销售数据的信用贷款，帮助出版社和商家更好地进行库存管理和资金周转。 此外，数字化转型的趋势使得图书行业的融资模式变得更加灵活。银行可以利用数据分析技术，对图书商家的销售数据进行实时监控，进而制定相应的授信策略和风险控制措施。这种基于大数据的授信模式，不仅能够降低风险，也能在一定程度上提升服务效率，满足快速变化的市场需求。 未来，随着抖音电商等平台的持续发展，商业银行在图书行业的授信业务将面临更多机会。通过与这些新兴渠道的合作，银行不仅能拓宽自己的客户群体，还能在新兴市场中占据一席之地。因此，理解和把握图书行业的发展趋势，将是商业银行制定授信策略的重要依据。