提要

耐克曾是全球运动消费品的霸主，但近年来其市场地位受到显著冲击。根据2025财年报告，耐克全年营收为463.09亿美元，净利润锐减44%。大中华区的业绩尤为下滑，销售额下降13%。耐克在中国市场的困境源于其在棉花话题上的不当表态引发消费者抵制，以及产品质量问题。为了降低成本，耐克将生产转移至东南亚地区，导致产品质量投诉增加。面对这一危机，耐克开始调整策略，通过促销和本土化产品来尝试恢复市场份额。然而，国产品牌如安踏和李宁通过提升质量和性价比在市场上持续领跑，耐克的转型能否成功仍存疑。【新浪产经链接】

数据眼

耐克近期发布的2025财年报告显示，其全年营收为463.09亿美元，较上年收缩10%，净利润锐减44%，降至32.19亿美元。大中华区的业绩滑坡尤为明显，营收下滑13%，销售额同比降幅高达21%。这一数据反映出耐克在其关键市场的增长困境，尤其是在面对国产品牌的崛起时。 在商业银行授信业务的角度来看，耐克的营业收入和净利润的显著下降，直接影响了其信用评级和融资能力。当一家企业的财务表现不佳时，银行在授信时会更加谨慎，可能会提高利率或缩减授信额度。此外，耐克在华销售额下降13%以及市场占有率的萎缩，可能导致其流动性问题，这将进一步影响其在银行融资的能力。 另一方面，国产品牌如安踏和李宁在市场中表现出强劲的增长势头。安踏2024年营收已达708.3亿元，同比增长13.6%。这样的增长为商业银行提供了良好的授信机会，因为银行通常会倾向于支持那些表现出市场竞争力和增长潜力的企业。国产品牌在价格和文化认同上更能吸引消费者，银行在评估授信时也会考虑到这些品牌的市场前景和消费者接受度。 耐克在中国市场的转型努力，虽然是为了修复与消费者的关系，但其短期内的效果尚不可知。商业银行在考虑授信时，通常会评估企业的长期战略和市场环境变化，如果耐克的转型未能有效改善其市场表现，可能会继续影响其融资能力和信用状况。因此，耐克在努力恢复市场地位的同时，也需关注其财务健康，以确保在未来能获得必要的金融支持。