提要

欧莱雅通过收购和投资扩大市场份额，近期从EQT牵头财团手中增持高德美10%股权，使其持股比例增至20%。此外，欧莱雅还斥资40亿欧元收购开云集团多个奢侈品牌的美妆授权，并投资国产护肤品牌LAN兰。此举旨在应对增长放缓的现实，特别是医美市场的潜力。尽管销售增长放缓，欧莱雅仍在积极布局，通过多元化品牌架构和战略合作增强竞争力，以应对市场变化和风险。【同花顺财经链接】

数据眼

欧莱雅在最近的收购活动中展现了其在美妆行业的强大决心和战略布局。欧莱雅宣布收购高德美10%的股权，使其持股比例升至20%。此次增持的具体金额未披露，但该交易被视为欧莱雅在医美市场扩张的重要一步。高德美在2024年3月正式上市，其业务覆盖约90个国家与地区，涉及注射美学、皮肤护理和治疗等多个板块，显示出其全球化的市场潜力。 根据公开资料，高德美旗下的Restylane Defyne系列在中国获得了首个下巴适应症的批准，而其Sculptra填充剂也已获国家药监局批准。这表明高德美在中国市场的产品逐渐获得认可，且符合市场需求增长的趋势。欧莱雅对此次增持的看法是，医美业务是其核心美容业务的重要延伸，预计将为其带来新的增长点。 在更广泛的战略层面，欧莱雅不仅聚焦于医美市场，还积极构建涵盖高端、大众及护肤等多个领域的美妆体系。2023年10月，欧莱雅与开云集团建立了长期合作关系，涉及的协议总价值达40亿欧元。此外，欧莱雅还对国产护肤品牌自然堂投资了4.42亿元，持有其6.67%的股份，显示出其对中国市场的重视和投资意图。 然而，尽管欧莱雅在不断扩展其市场版图，整体业绩增速却出现放缓。根据财报数据，2023年前三季度销售额仅同比增长约1.2%，远低于前一年的6%。尤其在北亚市场，销售额同比下滑1.1%。欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示，品牌创新能力和吸引消费者的能力需要加快提升，以应对市场变化和竞争压力。 在当前的经济环境中，欧莱雅的扩张策略面临一定的不确定性。品牌数量的增加虽然能够提升市场竞争力，但也可能导致运营复杂性加大。投资与收购的决策在很大程度上依赖于对市场需求变化的敏锐判断和把握，如何在不确定性中寻找到稳固的发展方向，成为欧莱雅下一阶段成功的关键。