提要

近日，碧桂园服务的酒业务私域直播活动“全球美酒狂欢节”首播，销售额达1174万元，观看人次超23.4万。直播采用“秒杀+爆品+老酒+稀缺酒”组合，联合优质酒厂，降低成本，提供业主专属价。分析人士认为，此次直播展示了物业私域在酒类消费中的创新价值，利用物业与业主的信任关系构建私域流量闭环。碧桂园服务自2021年起拓展酒类业务，2024年预计营收1.9亿元。公司还在布局社区新能源服务，推动新零售战略，预计未来将进一步整合资源，升级社区消费生态。【观点网链接】

数据眼

碧桂园服务的直播活动“全球美酒狂欢节”在短短3小时内实现了1174万元的销售额，观看人次达到23.4万，商品点击次数为9.9万，点赞数超过41万。这场直播通过“秒杀+爆品+老酒+稀缺酒”组合，联合优质酒厂与知名品牌，剔除中间环节以降低成本，部分产品价格直降30%以上，体现了物业私域在酒类消费中的渠道创新。 分析人士指出，此次直播不仅是销售产品，更是利用物业与业主之间的信任构建私域流量闭环。数据显示，业主对管家推荐的接受度更高，打开率和转化率远超普通直播，显示了物业服务的独特优势。碧桂园服务自2021年启动酒类业务，2024年在6个试点区域实现营收1.9亿元，同比增长超过88%，预示着这一业务的潜力。 在社区消费新生态的探索中，碧桂园服务正加速布局新能源服务，自营的充电桩品牌已覆盖300多个城市，累计服务超600万用户。社区新零售平台“智享楼下心选”的创新模式也在推进“物业+专业”的零售新形态，助力“一刻钟便民生活圈”的建设。通过与安徽科大能通的合资公司和蒙牛集团的战略合作，碧桂园服务提升了社区服务效率与价值。 物业服务企业逐步从传统服务提供方转变为生活消费生态的运营者，碧桂园服务通过资源整合和创新模式，有望进一步推动社区新零售的精准直达用户和深度融合场景的升级。