提要

红果短剧在短短两年内实现了用户的指数级增长，月活跃用户达2.36亿，首次超越B站和优酷，成为在线视频行业第四。其采用免费加广告的商业模式，迅速改变了短剧行业的规则，提升了商业变现效率，预计2024年DAU的广告收入将超过传统长视频平台。红果的崛起迫使其他视频平台调整策略，减少长内容预算，转向短剧开发，以应对这一新兴竞争格局。这一变革不仅重塑了短剧生态，还对整个在线视频行业产生了深远影响。【新浪财经链接】

数据眼

红果短剧在短短两年内实现了指数级用户增长，2023年9月月活跃用户已达到2.36亿，超越了B站的2.27亿和优酷的1.73亿，跻身在线视频行业TOP4。红果短剧的成功不仅在于用户数量的快速增长，也在于其商业变现效率的显著提升。根据东方证券的测算，2024年红果的DAU纯广告月ARPU预计将达到29元，已超越爱奇艺的会员ARPU，并有望在不久的将来超过爱奇艺会员与广告的ARPU总值。 红果短剧通过独特的商业模式实现了对短剧行业的革命性变革。与传统的付费短剧模式不同，红果允许用户免费观看短剧，通过在内容中插入广告进行盈利。这一策略有效降低了用户的消费门槛，吸引了大量观众。在红果的带动下，短剧行业的发行规则被彻底改写，去年免费短剧的市场占比从11%飙升至近60%。 红果短剧的崛起直接影响了在线视频行业的竞争格局，特别是在用户时长的争夺上。2024年，红果每月人均单日使用时长达1.38小时，超过了许多长视频平台。而根据广发证券的数据，爱优腾芒四大长视频平台的月活跃用户在2025年7月同比下滑4%，而红果短剧则实现了179%的增长。总时长方面，红果短剧在同一时期的总时长达到2.945亿分钟，同比增长362%。 红果在广告变现和带货模式上也展现出强大的市场潜力。近期内测的“短剧带货”功能，用户在观看短剧时能直接进行商品购买，单剧GMV超过500万元。这种闭环交易模式不仅提高了用户粘性，也为平台带来了新的收入来源。 红果的成功促使其他视频平台重新审视内容策略，纷纷向短剧倾斜，腾讯和爱奇艺等平台开始加大对短剧的投入，调整预算分配。这一转变不仅是对市场趋势的响应，也是为了抢夺用户的时间和注意力，确保在竞争中保持优势。 整体来看，红果短剧通过免费策略和高效的广告变现机制，重塑了短剧行业的产业链，推动了在线视频行业的持续变革。商业银行在授信业务中，需关注这一快速发展的市场变化，评估相关企业的商业模式和盈利能力，以降低风险并抓住潜在的投资机会。