提要

美丽田园在香港召开战略升级发布会，启动“超级品牌”“超级连锁”“超级数字化”三大战略，计划在20个城市打造超1亿收入的经营体。公司通过“内生增长 + 收购外延”实现快速扩张，目标是未来有12个城市收入超过1亿。美丽田园强调数字化转型，利用自研系统提升运营效率，并通过AI技术优化客户服务。公司还公布了新的投资者回报计划，承诺分红不低于归母净利润的50%以上。预计美容行业将迎来情感价值创造的新增长机会。【和讯网链接】

数据眼

中国美容行业正经历重大变革，根据《2025-2030年中国美容机构行业竞争分析及发展前景预测报告》，当前市场竞争格局呈现出“头部企业规模有限，中小机构占据主流”的特征，传统美容服务市场的CR5不足1%。美丽田园作为行业领军企业，计划在20个城市打造超1亿收入的经营体，预计未来将实现京沪两地破十亿的目标。 在战略上，美丽田园提出了“超级品牌”“超级连锁”“超级数字化”三大战略，强调品牌化、连锁化和数字化将推动行业格局的重新调整。连松泳副董事长兼CEO指出，未来行业将从分散向相对集中转变，这为连锁品牌及具备数字化能力的企业创造了新的增长空间。美丽田园通过“内生增长 + 收购外延”双轮驱动实现了业务规模的快速扩张，收购行业第二的奈瑞儿70%股权和行业第三的思妍丽100%股权，分别花费3.5亿元和12.5亿元，显示出其扩张的决心和能力。 根据公司中报披露，2025年上半年美丽田园实现营业收入14.6亿元，同比增长28.2%。思妍丽的2024年营业收入为8.5亿元，预计全年营收将突破40亿元，成为行业“巨无霸”。美丽田园现已有八个城市收入超过一个亿，其中上海和北京的收入超6亿。未来目标是有12个城市收入超亿，京沪两地目标为十亿。 在数字化方面，美丽田园拥有38个系统，70%为自研，促进了线上线下的协同工作。连松泳提到，数字化生态下催生了新的经营能力，客户标签已达200个，支持超过2500个精准化营销活动。获客成本长期保持在2%以内，会员次年留存率超过80%。奈瑞尔的AI系统“AI小奈”也在不断赋能一线员工，提升客户服务的效率与精准度。 美丽田园还计划在2025年至2028年实施超过12亿元的股东回报计划，并承诺每年分红不低于归母净利润的50%以上。这些措施的实施为公司的稳健运营和良好财务表现提供了坚实支撑，展现了其在美容行业整合背景下创造更高价值的信心。