提要

家居行业在2025年三季度面临“营收普降、分化加剧”的局面，整体营收和利润均出现下滑。家具制造业营收同比下降6.7%，利润总额下降19.1%。尽管部分企业如顾家家居和梦百合实现了营收和净利润的增长，但其他企业如欧派家居和皮阿诺则面临营收和净利润的双降。行业内消费者需求变化和渠道结构调整推动了企业的分化，部分企业通过创新和线上渠道拓展获得增长，而缺乏品牌溢价能力的中小企业则遭遇市场份额流失。出海成为企业寻求突破的新选择，许多企业积极布局海外市场，以应对国内市场的挑战。【同花顺财经链接】

数据眼

家居行业在2025年1—9月的表现显示出明显的营收压力，家具制造业的营收达到4562.0亿元，同比下降6.7%，而利润总额为196.8亿元，同比下降19.1%。在这一整体下滑的趋势中，企业之间的分化愈发明显。例如，顾家家居与梦百合的营收和净利润分别实现了8.77%和10.29%的增长，而欧派家居和皮阿诺则遭遇了营收和净利润的双下滑，分别为4.79%和37.27%。这一现象表明，家居行业正在经历激烈的“冰火两重天”式变革。 在细分领域中，定制家居的营收普遍下滑，欧派家居三季度实现132.14亿元的营收，同比下降4.79%；索菲亚和志邦家居的营收也呈现下降趋势，分别为70.08亿元和30.74亿元。地板/板材领域同样不容乐观，兔宝宝的营收为63.19亿元，同比下降2.25%。整体来看，家居建材企业的营收压力更为明显，东方雨虹和北新建材的营收分别为206.01亿元和199.05亿元，同比下降5.06%和2.25%。这种营收的普遍下降，使得大多数企业面临“增收难增利”的困境。 市场的深刻变革促使消费者对家居产品的需求发生了变化，消费者追求更高的“质价比”、个性化设计和整体空间解决方案。部分头部企业通过线上渠道拓展和智能产品研发，不仅提升了产品竞争力，还实现了营收与净利润的双增长。顾家家居在上半年实现营收98.01亿元，同比增长10.02%，净利润达到10.21亿元，同比增长13.89%。企业的应对策略直接影响业绩表现，成功的企业通常能够准确把握市场需求，调整产品研发方向。 在此背景下，出海成为众多家居企业寻求突破的重要选择。金牌家居已在多个国家设立全资子公司，志邦家居的海外业务覆盖41个国家，欧派家居的销售网络覆盖146个国家和地区。这些企业在开拓国际市场的过程中，通过设立生产基地和本地化采购，有效降低了生产成本，并抓住了全球供需错位带来的市场红利。 整体而言，家居行业的分化加剧反映出市场竞争的加剧与行业转型的迫切需求。企业需不断调整战略，积极拓展市场，以适应不断变化的消费趋势和市场环境。这不仅关乎短期业绩，更是企业长远发展的关键所在。