提要

我国个护市场正经历从基础功能向多维升级的趋势，2024年市场规模已突破4000亿元，尤其“护肤式洗护”品类增长迅速，年轻消费者追求高品质和情绪价值，推动品牌注重成分透明度和环保理念。多个品牌通过技术创新和体验式营销增强用户黏性，标志着个护消费进入“悦己驱动”的新阶段，未来将形成更明显的差异化竞争格局。【东方财富网链接】

数据眼

2024年我国个护市场规模已突破4000亿元，显示出行业的快速发展与消费需求的升级。随着Z世代年轻消费者对个护产品的要求不断提高，市场从基础功能向“功能+情绪+体验”的多维升级趋势明显。这一变化为商业银行的授信业务提供了新的视角。 在授信业务中，银行可关注个护市场的增长潜力，尤其是主打“温和、天然、高效”的“护肤式洗护”品类。考虑到这一品类的快速增长，银行可以在评估借款企业时，重点关注其市场定位、产品研发能力和销售网络的建设。比如，尚赫品牌通过全国范围内的终端店铺网络构建了覆盖广泛、响应迅速的销售体系，这种模式值得银行在授信评估中给予积极认可。 同时，年轻消费者对成分透明度和可持续属性的关注，促使品牌在研发和宣传中强化环保理念。银行在授信过程中，可以考虑将企业的可持续发展战略作为评估标准，支持那些在环保和社会责任上表现突出的企业。 体验式营销和会员专属服务的兴起，为个护品牌增强用户黏性提供了新的方法。银行可以通过提供融资支持，帮助企业在市场竞争中占据有利地位，尤其是那些能够有效提升用户体验和品牌忠诚度的企业。 随着成分技术、制剂工艺和感官创新的持续突破，个护市场将呈现更加明显的差异化竞争格局。商业银行在授信过程中，需密切关注行业动态和消费者行为变化，及时调整授信策略，以便更好地满足企业发展需求，推动经济的可持续增长。