提要

费列罗在中国市场实现了连续双位数增长，尽管面临原材料成本高涨和消费市场放缓的挑战。2024/25财年，费列罗集团营业总额达184亿欧元，同比增长8.9%。其成功依赖于强化高端礼赠属性，同时推出意榛滋和健达等日常消费产品，满足不同市场需求。费列罗积极拓展量贩零食渠道，尤其在二三线城市，提升市场渗透力。此外，杭州工厂的年产值已达20多亿元，强调本土化研发和创新。面对新锐品牌的竞争，费列罗准备灵活应对市场变化。【新浪产经链接】

数据眼

费列罗在中国市场的表现相当突出，2024/25财年预计实现184亿欧元（约1538亿元人民币）的合并营业总额，较上财年增长8.9%。这一增长是在整体消费品市场增速放缓和原材料成本高企的情况下取得的，显示出其强大的市场适应能力。费列罗在中国市场的市场占有率达17.8%，位居第二，仅次于玛氏。中国市场的潜力巨大，年增速达到8%，市场规模达150亿美元（约合人民币1068亿元），但人均消费量仍远低于欧洲。 费列罗的成功不仅在于高端品牌定位，还包括其多元化产品布局。意榛滋和健达系列产品的推出，涵盖了不同的消费场景，满足了消费者的日常需求。尤其是健达奇趣蛋，其全球年销量巅峰期高达35亿个，显示了品牌的广泛吸引力。此外，费列罗在渠道布局上也显示出灵活性，积极拓展下沉市场和新零售渠道，与山姆会员店等进行深度合作，提升市场渗透率。 杭州工厂的年产值已达到20多亿元，出口额超过10亿元，展示了其作为“本土引擎”的重要角色。新锐品牌的崛起如“每日黑巧”和“诺梵松露”也为市场带来了新的竞争压力，强调了健康理念和情感价值的重要性。面对这样的竞争，费列罗需不断创新，以保持其市场领导地位，尤其是在快速变化的消费环境中。