提要

据观点指数研究院9月16日发布的《增长分化与探索并存丨2025年三季度康养发展报告》显示，随着我国老龄化加深，养老需求上升，保险及地方国企加快康养产业布局，推出多样化产品和服务。保险机构如中国人寿和光大集团通过金融产品与康养服务结合，推动养老金融的发展。同时，市场上地产企业以轻资产模式进行适老化改造，政策支持刺激养老消费需求，预计市场规模可达15万亿元。【观点网链接】

商机眼

近年来，我国面临加深的老龄化问题，养老需求持续上升。各大保险机构积极拓展养老金融与服务体系。例如，中国人寿通过康养基金与远洋椿萱茂达成合作，提供优先入住权，并推出“ENRICH·盈加”服务品牌，构建覆盖养老、健康、财富和教育等多个场景的一站式服务生态。光大集团推出的“一生年金”及“安心颐养信托计划”等产品，协同发展“养老+旅游”、“养老+健康”服务模式，意在打造全生命周期的养老解决方案。 在康养服务与保险的融合中，内容与形式的创新成为重要亮点。中国平安与爱奇艺合作推出健康科普脱口秀《健康不摸黑》，通过医疗与喜剧的跨界形式提升公众健康素养。 市场数据显示，时刻互动的营收达到3.18亿元，同比增长289.4%，净利润860万元，同比增长55.9%。其短剧业务收入为1.62亿元，银发题材作品《退休返聘之一鸣惊人》上线36小时内热力值突破1000万，显示出银发情感叙事与短视频的强大潜力。同时，东软睿新营收9.25亿元，净利润2.04亿元，致力于打造“LIFECARES”老年教育模式。 在政策推动下，适老化改造市场规模预计达15万亿元，其中居家环境适老化改造市场份额约为3万亿元。地产企业正在从传统的重资产开发转向轻资产运营，增强服务能力。中海养老以“锦年康养”为核心，构建“康养社区+居家适改+产业生态”的布局。京东与海尔共同打造的海尔康养推动智慧康养生态的建立。 此外，苏州恒泰与象屿地产的战略合作，致力于推进养老地产开发和长租公寓运营，以提升老年群体的生活品质。华供算能与星河投资的跨界融合，聚焦智慧养老和银发文旅产业，构建智慧银发经济的产业生态，显示出对银发经济的重视与潜力。