提要

据《财经》报道，2023年，中国消费者在运动和健康方面的支出意愿快速上升，反映出节俭消费趋势的转变，越来越多的人认为在运动上花钱是一种投资。企业必须适应这一消费变化，探索旅行和服务的新模式，提升消费体验。国家将优化政策环境，推动消费升级，特别是在服务消费和科技创新领域，预计未来服务消费将显著增长，人工智能将深度融入消费场景，提升生活质量。【新浪产经链接】

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过去一年，消费者在非食品零售与外出就餐的支出显著下降，而在健身与保健领域的支出意愿迅速上升。根据艾睿铂的统计，2025年底，中国和全球的消费者节俭趋势持续加深，衡量消费行为的标准正在转变，强调花钱的“值”。2026年经济工作将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为重点任务，各项促消费政策已或即将出台。 国家统计局数据显示，2024年居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1%。服务消费在家政、健身、旅游等领域仍有较大的增长潜力。2025年1月至11月，服务零售额同比增长5.4%，高于商品零售额增速1.3个百分点。未来的消费增量主要来自代际变迁、科技进步和政策支持的结构性协同转变。 2025年，销售额增幅超过20%的商品包括家电、通信器材等。中央经济工作会议强调，消费品以旧换新政策将升级为“精准滴灌”模式，未来补贴需转向支持服务类消费与基础设施建设。财政支出中涉及家庭生育、教育、健康等领域的比例在2025年前三季度达到45%左右。 在交通领域，游艇消费增速显著，三年内新登记游艇数量年均增速超过40%。交通运输部将研究制定扩大游艇消费的措施，提升登记与报备的便利化水平。整体来看，政策重点在于优化消费环境、创新场景、减少限制，推动消费潜力的释放。

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